🐴 主题： 爱马仕从马具店到顶奢皮具品牌的蜕变——蒂耶里的匠心、埃米尔的转型决定以及坚持手工的哲学。
阅读时间： 约 6 分钟 · 2200 字
今天我们开一个新坑，来聊聊拥有近 200 年历史的爱马仕。先简单介绍一下，爱马仕（Hermès）是一家法国奢侈品制造商，被誉为"奢侈品中的奢侈品"，常年蝉联全球最有价值的奢侈品牌，没有之一。
1. 爱马仕的诞生：马具
从封面这个大大的 Logo，你肯定已经猜到了——爱马仕的传奇，起源于一家小小的马具店。
在 19 世纪初，汽车还没有被发明出来，马匹还是主要的交通工具。不过，那个时候马脖子上戴的项圈都很硬，结果马在拉车的时候脖子就容易被擦伤，不过，在那个时代，很少有人在意牲畜的感受。
但是，这一切都被一个少年看在眼里。蒂耶里·爱马仕（1801-1878）。他对马的感情很深，所以在十三岁的时候，在马具店打工的蒂耶里就做出了一层给马保护皮肤的皮革。而且，为了让马戴得舒服，他耗费了大量的时间和心血，一丝不苟地研发出一代又一代改良的马项圈。
当时的巴黎是奢华之都。马不仅是交通工具，更是上流社会的社交符号和炫富手段。因此，专门生产高级马鞍和马具用品的工坊非常流行，马具匠人也是备受追捧的职业。这些匠人会为有钱人家的马车制作各种华丽装饰，或为贵族在马具上雕刻族徽，以彰显地位。在众多马具匠人中，蒂耶里凭借高超的技艺和一丝不苟的态度，逐渐声名鹊起，在巴黎小有名气。
1837 年，36 岁的蒂耶里自立门户，创办了名为"爱马仕"（Hermès）高级马具专卖店。店内商品应有尽有，从大件的马鞍到小巧的驱蝇鞭，甚至还有马车上各种精致配件，一应俱全。凭借工艺精湛，蒂耶里的店很快得到了大批挑剔的贵族客人的认可。
在那个年代，爱马仕店里的匠人们就像艺术家一样，对每件产品都精雕细刻，也因此留下了许多传世之作。1867 年，巴黎举办了当时规模最大的世博会，爱马仕的马具在展会上大放异彩，从此名声远扬海外。如今，提到爱马仕这个品牌，人们都会对其远超其他奢侈品的精湛工艺赞不绝口。
老爱马仕先生将这种独树一帜的工艺精神，以及对极致品质的执着追求，深深地融入了爱马仕的基因中。
2. 爱马仕的华丽转身：包包
之后，爱马仕的马具业务稳步发展，直到 20 世纪初，情况开始发生变化。1908 年，福特公司推出划时代的 T 型车，标志着汽车工业的崛起。随着汽车逐渐取代马车，马具用品的需求也开始萎缩。
此时，爱马仕必须进行战略转型。第三代领导人埃米尔·爱马仕接手公司后，做出了两个至关重要的决定。
- 为女士打造皮包
1914 年，第一次世界大战爆发，战争使女性开始走出家庭，更多参与社会协作。看准这一趋势，埃米尔决定为女性打造产品。他将爱马仕的精湛工艺从马具延展到皮具：用针缝合皮料，接缝处用蜜蜡融合，使皮具手感柔软。然后再用加热器和熨斗固定，并配上拉链开合，让包具既舒适又实用。这一工艺使爱马仕制作的包在手感和造型上，远超其他品牌。从此，爱马仕从一个马具品牌，成功延伸到皮具和时尚领域。
- 坚守手工
并而，埃米尔并没有盲目追随工业革命和汽车革命的步伐。相反，他清楚地知道：想要在机械化浪潮中脱颖而出，唯一的办法就是坚持爱马仕精益求精的手工工艺。只有这样，才能真正突显产品的稀缺与珍贵，在工业化生产的大潮中，保留品牌独特的灵魂与价值。
比如，埃米尔时代最重要的工艺发明之一，就是拉链的使用。如今，我们在衣服或包上看到拉链早已司空见惯，但实际上，这一切的开端都源于埃米尔。当时，拉链由瑞典人发明，却没有引起太多关注。埃米尔敏锐地发现了这一技术的潜力，花费大量精力取得独家专利权，将拉链引入法国，并首次应用在服装和皮具上。这种新颖的设计和技术让爱马仕的产品一下子脱颖而出。
当时，拉链的使用几乎成了爱马仕的独门绝技。香奈儿对拉链技术非常眼馋，于是从爱马仕购买了一批拉链，准备在裙子上使用，代替之前的暗扣设计。花了很大力气研究，最后却还是没弄明白该怎么装拉链。于是，在相当长的一段时间里，香奈儿裙子的拉链都是由爱马仕的员工代为安装的。
这就是第三代传人埃米尔对爱马仕的重大贡献，现在回头看，转型皮具和坚持手工这两件事，几乎奠定了爱马仕的整个品牌基调。
哪怕到了今天，爱马仕依然没有放弃他们的马具业务。正如爱马仕第五任 CEO 所说，"在爱马仕，马是我们的第一位客户。"
爱马仕如今依旧是许多国际赛马赛事的赞助商，甚至是重要组织者。所有的马鞍都是为骑手和骏马手工制作，量身定制的，让披着爱马仕皮革的骏马在赛场上驰骋，继续在富裕阶层中保持品牌影响力。
从埃米尔把掌门人交给自己女婿罗伯特·杜马斯（Robert Dumas）开始，爱马仕的 CEO 就再也没有姓"爱马仕"的了，而是进入了"杜马斯"时代。然而最令人称道的是，接下来的三代"外人"CEO，不但没有像其他家族企业一样争权夺利，斗的和乌眼鸡似的，反而团结一致，继续将爱马仕推向新的高峰。