🎐 主题： 无印良品的商业哲学"有道理的便宜"——以去品牌化、性价比和环保理念，在奢侈品狂热的 80 年代日本立足。
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1. 没有 LOGO 的好东西
对于近现代奢侈品行业来说，日本可以说是整个行业的衣食父母。上世纪七八十年代的泡沫经济时期，凭借经济腾飞、日元走强和消费观念的升级，日本消费者靠「买买买」几乎撑起了整个奢侈品产业。我们来看一组数据。
在日本，大概 40% 的人拥有一个 LV。如果将群体缩小到女性，这个数字是 92%。
另外，日本女性里有 90% 拥有 Gucci、超过 58% 有 Prada、超过 51% 有 Chanel。
到了 2005 年的时候，仅日本一个国家就贡献了爱马仕 30% 的销售额，LV 40% 的销售额以及全球奢侈品市场 41% 的销售额。
日本杂志《週刊女性》在 1987 年年末刊登了一份调查，列出了当时女孩子最期待男朋友送的圣诞礼物排行榜。
蒂凡尼的心形钻坠、卡地亚的三连环戒指和东京赤坂王子酒店的法国料理高居榜首。结果这些就成了泡沫时代男生的"标配"圣诞礼物，一个平安夜下来动辄花费两三万人民币也不是什么新闻。
那时候请女生吃饭，一顿饭一两千块是常态，送点小礼物也要几千块。社会上弥漫着这种风气，媒体也大肆鼓吹。
后来，日本人把这种现象称为"恋爱资本主义"。
在全民都对奢侈品极度狂热、消费主义达到巅峰、人人都在追求大牌的时候，一个新的品牌诞生了，这就是：无印良品。
「无印良品」这个名字本身就体现了它的哲学：所谓「无印」就是「没有 Logo」，而「良品」就是「好东西」。它于 1980 年创立，最初只有 9 种家用产品和 31 种食品，是日本西友超市旗下的一个品牌，直到 1989 年才独立出来。
瑞典斯德哥尔摩的无印良品门店
我们之前在介绍每一个企业时，都会提到他们的关键词。比如，谈到亚马逊，是「飞轮效应」；说到星巴克，我介绍了「第三空间」和「伙伴文化」；苹果，则是「非同凡想」；耐克，是「永不停止奔跑」。而无印良品的哲学，则是：「有道理的便宜」。
2. 有道理的便宜
无印良品认为，「便宜」和「质量好」并不矛盾。他们一开始就设定了明确的目标：产品的质量要与日本本土品牌持平，价格则要便宜 30%。如果你看过我们之前写的亚马逊文章，肯定能马上意识到，他们最初关注的核心就是「好」和「省」。多年以后，这套说法被一家中国公司学了去，并大力宣扬，这家公司的名字是——小米。
确立了「有道理的便宜」这一理念后，无印良品从产品外部的颜色、包装，到销售方式，处处体现着这一经营哲学。他们当时推出的第一张海报，名为《因为合理，所以便宜》，上面写着这样一句话：不依赖品牌和包装来选择商品。这不仅是一种热情的生活方式，更代表了一种态度。
《因为合理，所以便宜》海报
带着这样的理念，无印良品成为了一个独特的存在——去品牌化。
他们产品最大的特点就是性价比高、没什么存在感，不消耗消费者的心理能量，摆在家中，能与任何风格自然融合。
相比之下，传统品牌最看重品牌，把自己的 Logo 印得到处都是，千方百计地强调品牌存在感。比如，LV 的 Monogram 图案，耐克的对勾 Swoosh 等等。而无印良品的产品上，几乎看不到任何 Logo。
对于品牌传播来讲，没有 logo、没有品牌标识，是非常大胆又特立独行的。然而，正是这种无标识、低调、不抢戏的产品风格，反而成为了无印良品最大的特点。
这种风格深受许多文艺青年和中产阶层的喜爱，是「性冷淡风」，也是「森系」美学。在粉丝看来，无印良品卖的可不是普通小商品，而是兼具设计感和艺术气息的轻奢产品。比如一个低饱和的马克杯、一条质地自然的棉麻毛巾、一只木质纹理温润的梳子、一瓶气味清淡的香薰等等。
这种「自然无名、简约朴实」的日式极简风，反而成了无印良品最独树一帜的 Logo。
3. 香菇片与鲑鱼罐头
无印良品早期推出的两个产品，很好地诠释了它「有道理的便宜」这一核心思想。
一个是香菇片。当时，大部分摆放在超市里的香菇，都是事先在生产过程中挑选出来的形状大小都很相似的香菇，然后用袋子包装得很精美拿去售卖。但是无印良品的香菇，包装非常简单，而且形状大小不一，看起来并没有那么好看。但是无印良品认为，人们只愿意买外观整齐的香菇，但做菜时终究要切碎。而切碎的香菇还是香菇。所以，香菇的形状并不重要，省略了挑选的这道工序，去掉那些繁杂的包装，无印良品的香菇片就能便宜下来，而且减少了浪费，对环境也更友好。所以当时的香菇片一下成为了爆款。
另一款产品是无印良品早期推出的鲑鱼（三文鱼）罐头。当时，设计师田中一光为这款罐头写下了一句非常经典的广告语——「鲑鱼的全身都是鲑鱼」。当时日本市面上的鲑鱼罐头通常只使用最优质的鱼腹部分，鱼头和鱼尾等边角料都会被丢弃。而无印良品则直接用整条鱼作为原料，不浪费任何部位的同时也没有涨价。
总之，所有这些产品的设计与打造，都着眼于既满足消费者的真实需求，又避免过度包装和浪费，在「物美」和「价廉」之间寻求一个最佳的平衡。
不过，除了物美价廉之外，无印良品最值得称道的，当然是它那种低调、却又极具格调的设计。和苹果一样，它同样深受日本禅宗文化的影响。下一期，我们就来聊聊，哲学与艺术是如何融入产品之中的。